-发行1亿韩元官方消费权的国家电影局加快了大片的发行速度


证券时报记者奥吉

炎热的夏季电影市长/市场,预计再添一把火!

8月11日,国家电影局在官网公布了《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》。通知书表示,今年8月至10月将开始2022电影惠民消费季活动。活动的主要内容包括发行1亿韩元官方消费券、加快发行更多新电影大片、推进救市政策落地等。

今年以来,很多地区陆续发行了一定数量的电影消费券,提高了观看电影的热情。国家电影局通知说,此次活动的主要目的是促进电影消费,加快电影市长/市场恢复。主要原则是系统规划、重点推进、夏季、国庆两个热门时期充分发挥对电影消费市场的整体刺激效应,使优质电影既能获得社会成果,又能获得经济效益。具体的活动内容有四种。

一个是丰富的电影供应。鼓励电影制作、发行机构积极向市场推出优质电影,推动更多新片大片加速上映,积极开展直播、主创连接等线下融合,提高宣传范围和消费转化率,吸引更多观众进入影院。

二是发放官方消费权。联合猫眼、找票、抖音(抖音)等电影票平台、发行1亿韩元观影券、设立《电影爱情生活》2022年电影惠民消费季专栏、补贴观众购买费用、刺激消费热情。

第三,挖掘农村消费潜力。积极支持乡镇电影院建设和运营,提高观影体验和服务质量,结合农村特色庆典组织了农村电影消费促进活动。

第四,推进救济政策的落地。减税报销、放宽社会保险费缴纳、房租减免等惠企业救济政策应在电影业界的宣传和实施中发挥作用,使电影企业和电影从业者熟悉和享受。

通知书提到各级电影主管部门积极与发改部沟通协调,推进电影行业前期阶段性优惠政策落地。各级电影主管部门积极与银保监部交流对接,鼓励电影企业主动购买营业中断类保险、公共责任保险等。

三个重要时期将受益。目前,消费券发行等具体活动细则尚未公布,但重点提到电影消费市场要抓住暑假、国庆、国庆等有利时机,让电影企业、电商平台、媒体单位积极参与电影消费季,将促进电影消费的措施纳入当地消费品牌活动,使各项措施切实见效。

此次活动时间将从8月持续到10月,因此将涵盖夏天、中秋节和国庆节三个重要日程。从往年的数据来看,这三个时间段基本上是全年除春节外票房最高的重要时间段。特别是疫情期间,重要休假对年度票房的影响尤为明显。以国庆档为例,近年来国庆档在全年票房中的比重呈持续上升趋势。从2018年到2021年,国庆票房分别为19亿韩元、44.7亿韩元、39.7亿韩元和43.9亿韩元。当年票房总额的比例分别为3.1%、7%、19.5%和9.3%。

以夏季赛季为例,截至8月10日,今年夏季票房达到70.84亿元人民币,2021年同期与票房的差距已经缩小到3亿元人民币。目前,今年暑假还有近20天,加上优惠政策的支持,累计票房概率将超过去年。

除了1亿韩元的观影权外,还将积极鼓励进入高地提到的优质电影,推动更多新电影大片加速上映,在未来一段时间内提高优质电影供应,这对促进电影市场变暖也有重要作用。

-发行1亿韩元官方消费权的国家电影局加快了大片的发行速度

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